Sponsrade produkter
Ingår i Mobila köpresor
Testa en kollektion mot enskilda produktlänkar
Jämför kollektion och produktlänk från socialt innehåll med tydliga mått och dokumenterade begränsningar.
Jämför en kollektionssida med en direkt produktlänk när båda tar kunden vidare från samma sociala innehåll. Avgör först om kunden behöver jämföra flera varor eller granska en redan angiven vara. Länkmålet ska vara den tydliga skillnaden i jämförelsen.
Välj en rättvis fråga
Ett inlägg med flera alternativ passar en avgränsad kollektion. Ett inlägg om en bestämd modell passar dess produktsida. Testa bara båda länkmålen om de svarar på samma kundfråga och leder till relevanta, köpbara varor.
Skriv ned publik, produktgrupp, erbjudande och testperiod. Kontrollera pris och lager under perioden. I Shopify visas en kollektion som en sida där kunden öppnar enskilda produkter. Tillgången till kollektioner och sidans utseende beror på butikens plan, webbutik, tema och inställningar. Granska därför den faktiska sidan.
Jämförelse mellan kollektion och enskild produktlänk
- Användningsfall
- Flera alternativ eller en specifik modell
- Länkmål
- Kollektionsida eller direkt produktsida
- Målsättning
- Svara på samma kundfråga med relevanta, köpbara varor
Bestäm måttet före start
Välj ett primärt mått som svarar på frågan, till exempel andelen relevanta besök som leder till köp av de aktuella varorna. Följ tidigare steg om mätningen fungerar. Råa antal produktvisningar är svåra att jämföra: en kollektionsbesökare måste öppna en produkt, medan en direktlänk redan startar på produktsidan.
Google Analytics 4 beskriver separata händelser för visning av produktlista, val från lista och produktdetaljvisning. Kontrollera vilka händelser er butik faktiskt skickar. De behöver normalt läggas till.
Primära mått för mätning i Google Analytics 4
- Andel relevanta besök till köp
- Primärt mått
- Produktlista visad
- Händelse: view_item_list
- Val från lista
- Händelse: select_item
- Produktdetaljvisning
- Händelse: view_item
Håll skillnaderna synliga
En jämförelse som ska säga något om länkmålet kräver en tillförlitlig fördelning mellan versionerna. Om samma inlägg och samma publik inte kan fördelas mellan två länkmål, redovisa upplägget som en enklare jämförelse. Två separata annonser kan nå olika personer eller levereras vid olika tillfällen, så en observerad skillnad kan inte utan vidare tillskrivas landningssidan.
Kontrollera båda vägarna på telefon före start. Direktlänken ska visa rätt vara och variant. Kollektionen ska ha ett begripligt namn och relevanta produkter. Pris och leveransbesked ska vara korrekta i båda vägarna när kunden når motsvarande köpbeslut.
Tolka utfallet försiktigt
Redovisa hur många relevanta besök som ingick i varje väg, vilket mått som användes och om lager, pris eller annonsering ändrades. Vid litet underlag eller bruten mätning är utfallet osäkert. Ett högre observerat köpantal visar inte ensamt att länkmålet orsakade skillnaden.
Fatta ett beslut för det innehåll och den produktgrupp som granskades. Pröva på nytt om förutsättningarna eller kundens fråga ändras.
Fördelar och nackdelar med kollektion vs. direktlänk
- Kollektion – Fördelar
- Bättre för jämförelse av flera varor, ökar chansen för cross-selling
- Kollektion – Nackdelar
- Kräver mer interaktion från kunden (öppna produkt), lägre konvertering i vissa fall
- Direktlänk – Fördelar
- Snabbare väg till produkt, högre konvertering för redan intresserade kunder
- Direktlänk – Nackdelar
- Mindre möjlighet till upptäckt av relaterade varor, begränsat område för kundens val
