Sponsrade produktplaceringar

En sponsrad produktplacering ger en vara betald synlighet i anslutning till ett produktval. För att avgöra om placeringen är värd att köpa behöver du veta var annonsen kan visas, vilken vara kunden möter och om den går att beställa.

Ta reda på vilken placering som säljs

Amazon Ads Sponsored Products är klickdebiterade annonser för enskilda produktposter. De kan visas i sökresultat och på produktsidor hos Amazon, och formatet kan även förekomma på utvalda ytor utanför Amazon. Kontrollera villkoren för just den placering du överväger.

Be om den faktiska placeringen för kampanjen.

Gör den möjliga visningen konkret

För Sponsored Products kan visningen i Amazons butik ligga högst upp i, bredvid eller inne i sökresultaten, eller på produktsidor. Be om den tänkta ytan i de termerna; då framgår vilket sammanhang produktposten köps in för.

Annonserna kan visas i stationära och mobila webbläsare samt i Amazons mobilapp. Notera därför vilka enhetsmiljöer som ingår i kampanjen i stället för att se placeringen som en enda identisk yta.

Koppla placeringen till rätt vara

Välj enskilda artiklar och varianter som är relevanta för sammanhanget. Kontrollera att de får annonseras i formatet, att produktinformationen hjälper kunden att välja och att varan går att beställa efter klicket. Amazon anger behörighetskrav för Sponsored Products; annonserade artiklar visas bara när de finns i lager. Andra handlares villkor kontrolleras separat.

Håll isär sökningar på det egna varumärket och på en produktkategori när rapporten ger tillräckliga uppgifter. Grupperna kan besvara olika frågor: om kunden hittar rätt vara, respektive om den framstår som ett relevant alternativ. En sökning avslöjar däremot inte säkert kundens avsikt.

Sökningar på varumärke vs. produktkategori – vad de visar

Planera vägen från annons till produkt

För Sponsored Products leder ett klick till den annonserade produktens informationssida. Ta med den sidan i planeringen: enligt formatbeskrivningen är den kundens nästa steg efter annonsen, inte en separat valfri destination.

Bestäm också om annonsen ska använda en bild eller en interaktiv video i långformat. Amazon Ads beskriver båda för Sponsored Products; valet styr vilket annonsmaterial som behöver förberedas.

Bestäm vad som ska följas upp

Skriv ned artikel och variant → möjlig placering → köpväg → ansvarig för ändringar. Kontrollera att annonsens vara motsvarar produktens namn, bild, pris och variantval i köpvägen. Bestäm vem som kan ändra eller pausa insatsen om tillgången förändras. Ett högre bud skapar inte mer säljbart lager.

Använd rapporten för att kontrollera vilka uppgifter om kampanjen den faktiskt visar. Anteckna eventuella luckor innan du beslutar om fler produkter eller högre bud.

Klargör hur kampanjen ska styras

I Sponsored Products kan annonsören välja produkter och nyckelord för inriktningen, eller låta Amazons system sköta nyckelordsinriktningen automatiskt. Ta reda på vilket arbetssätt som gäller för den planerade kampanjen; här räcker det att klargöra styrningen, inte att gå in på detaljerade söktermsval.

Annonsören styr bud och budgetar och kan mäta annonsprestandan. Skriv in vem som ansvarar för inställningarna och för uppföljningen, så att kampanjköpet inte saknar utsedd ägare.