Sponsrade produkter
Ingår i Retail media och social handel i Sverige
Skilj köpt handelsmedia från organiskt socialt köp
Sortera handelsannonser och organiskt socialt innehåll efter annonsköp, yta och data. Följ upp återanvänt innehåll utan dubbelräkning.
Avgör om insatsen är ett annonsköp kopplat till handlarens ytor eller data. Ett organiskt produktinlägg utan betald spridning är inte retail media, även om det leder till butik. Samma innehåll kan senare återanvändas i en betald annons.
Sortera varje insats
| Insats | Vad köps? | Vad behöver följas upp? |
|---|---|---|
| Annons på handlarens webbplats eller i appen | Annonsplacering eller leverans | Var och när visades annonsen? |
| Annons på extern yta med handlarens data | Extern annonsering enligt avtal | Vilken data och vilka ytor ingick? |
| Produktinlägg utan köpt spridning | Ingen annonsräckvidd för inlägget | Hittade publiken vidare till rätt vara? |
Tabellen visar distributionen, inte allt marknadsföringsansvar.
Skillnad mellan köpt handelsmedia och organiskt socialt köp
- Köpt handelsmediaAnnonsköp kopplat till handlarens egna ytor (webbplats/app) eller externa ytor med handlarens data. Inkluderar betald spridning och målgruppsföring.
- Organiskt socialt köpProduktinlägg utan betald spridning. Hittas av användare via algoritmer, men inget annonsköp har gjorts. Kan leda till butik men är inte retail media.
Redovisa återanvänt innehåll var för sig
Har en kreatör fått betalning eller förmåner måste reklamidentifiering bedömas utifrån publiceringen.
Så här redovisar du återanvänt innehåll korrekt
- Identifiera om kreatören fått betalning eller förmånerOm ja – reklamidentifiering krävs enligt svensk marknadsföringslag (SFS 2008:486).
- Skilj mellan organiskt och betalt innehållDet samma innehållet kan vara både organiskt och betalt – men de ska redovisas separat.
- Ange var innehållet användsVill du återanvända innehåll i en annons – ange det som ett separat insatsmoment.
Undvik dubbelräkning i rapporten
Inläggets reaktioner, annonsens leverans och rapporterade köp är olika mätningar. Summera inte kanalernas personer eller order som unika om överlapp inte kontrollerats.
Fråga vad den betalda spridningen kostade och levererade. Bedöm separat om innehållet underlättade produktförståelse. Vid rapporterad försäljning, ange varor, försäljningskanaler och tidsfönster.
Nyckelindikatorer att följa vid rapportering
- Annonsens leverans
- Var och när visades annonsen?
- Inläggets reaktioner
- Antal likes, kommentarer, delningar – utan annonskostnad.
- Rapporterade köp
- Anges per produkt, kanal och tidsfönster för överskådlighet.
