Handelsdata och mätning
Ingår i Sponsrade produktplaceringar
Skilj varumärkessökningar från kategorisökningar
Sortera identifierbara sökfraser efter varumärke och kategori, och håll produktidentifierare och okända rapportposter utanför jämförelsen.
Sortera de sökfraser som går att identifiera innan du jämför sponsrade produktresultat. En varumärkesfras och en kategorifras svarar på olika frågor. Blandas de döljer ett samlat resultat trafikens ursprung.
Kontrollera vad rapportens rader betyder
Kontrollera vad rapportens rader betyder
Skilj kundens sökfras från annonsörens nyckelord. I Amazon Ads är sökfrågan det kunden skriver, nyckelordet ett inriktningsval i en manuell kampanj. Jämför bara identifierbara kundfraser och kontrollera rapportposterna innan klassificering.
Om handlaren lämnar igenkännbara sökfraser sorterar du dem så här:
| Grupp | Kännetecken | Exempel |
|---|---|---|
| Varumärke | Det egna varumärket eller en tydlig egen produktbeteckning finns i frasen. | ”[varumärke] löparsko” |
| Kategori | Frasen beskriver varutyp, egenskap eller användning utan varumärket. | ”löparsko för grus” |
| Blandad eller oklar | Frasen kombinerar varumärke och kategori eller går inte att tolka säkert. | ”[varumärke] löparsko för grus” |
Exemplen visar sorteringsregeln. En fras med ett konkurrerande varumärke bör inte utan vidare räknas som en ren kategorisökning; redovisa den separat om skillnaden spelar roll.
Skillnad mellan varumärkessökningar och kategorisökningar
- VarumärkeInnehåller egna varumärken eller tydliga produktbeteckningar. Exempel: '[varumärke] löparsko'.
- KategoriBeskriver varutyp, användning eller egenskap utan varumärke. Exempel: 'löparsko för grus'.
- Blandad eller oklarKombinerar varumärke och kategori eller är svår att tolka. Exempel: '[varumärke] löparsko för grus'.
Tolka grupperna var för sig
Tolka grupperna var för sig
För egna varumärkessökningar kan frågan vara om kunden hittar rätt variant. För kategorisökningar om varan blir ett relevant alternativ. Det är planeringshypoteser, inte säkra slutsatser om avsikt eller extra försäljning.
Jämför klick, kostnad och köp som rapporten kopplar till gruppen. Håll produkt, period, pris och lagerförändringar synliga. Ett starkt rapporterat resultat för varumärkesfraser visar inte ensamt att all budget bör flyttas dit. Bedöm grupperna mot sina uppgifter och hur fullständiga sökdata är.
Nyckelindikatorer för jämförelse av sökgrupper
- Klick
- Antal klick på annonsresultat per grupp
- Kostnad
- Total kostnad för kampanjer kopplade till gruppen
- Köp
- Antal försäljningar genererade från sökgruppen
Redovisa det som inte kan sorteras
Redovisa det som inte kan sorteras
Amazon beskriver flera inriktningsalternativ för Sponsored Products, bland annat automatisk, manuell och negativ inriktning. Kontrollera vilka fält och uppgifter som är tillgängliga i det aktuella kontot. Hos en annan handlare kan sökfraser saknas eller lämnas endast som sammanfattning. Då går det inte att räkna en säker fördelning mellan grupperna; ange den okända delen.
Om en tydligt irrelevant fras återkommer kan negativa nyckelord vara en möjlighet i Amazon Sponsored Products. Kontrollera träfftyp och om uteslutningen gäller kampanjen eller annonsgruppen. En bred uteslutning kan också stoppa relevanta sökningar. Utgå inte från att samma styrning finns hos varje handlare.
