Marginaler och budget
Ingår i Budget och handelns marginaler
Planera budget över flera nätverk
Styr flera retail media-nätverk inom ett budgettak. Skilj förbrukade kostnader från öppna åtaganden och jämför resultat med rapportreglerna synliga.
Planera budget för flera retail media-nätverk inom ett gemensamt tak. Varje nätverk har eget uppdrag och högsta åtagande. Håll reda på förbrukade kostnader, bindande bokningar och kvarvarande medel. Jämför nätverkens resultat utifrån deras rapportregler.
Ge varje bokning ett syfte
Använd redan valda produkter, köpvägar och perioder. Ange vilken fråga bokningen ska besvara och accepterad kostnad. Kontrollera i offerten vilka ytor, produkter, hur priset beräknas, fasta kostnader och om bokningen kan ändras.
Detta gäller efter att kandidater är identifierade. Ett nätverks allmänna utbud avgör inte er offert.
Visa pengar i tre lägen
| Budgetpost | Betydelse |
|---|---|
| Förbrukad kostnad | Leverans eller arbete som redan har kostnadsförts eller ska debiteras. |
| Öppet åtagande | Avtalad kostnad för återstående leverans som ännu inte ingår i förbrukad kostnad. |
| Obundet utrymme | Budgettak minus förbrukad kostnad och öppna åtaganden. |
Varje belopp får bara vara i ett läge. Levererad annons flyttas från öppet åtagande till förbrukad kostnad. Redovisa gemensam produktion, byrå och mätning även om de inte tillhör en enskild faktura. Ange vem som får använda obundet utrymme och när nytt godkännande krävs.
Jämför utan att slå ihop olika orderurval
Följ kostnad och leverans per nätverk. Be om definition av försäljningsvärde, produkter, kanaler, kontaktregel och tidsfönster. Olika nätverk kan räkna köp på olika sätt, och bredare urval påverkar siffran. Kontrollera vad varje leverantör rapporterar.
Samma order kan få kredit i flera rapporter. Undvik att summera tillskriven försäljning som unik omsättning om överlapp inte hanteras. Markera okänt överlapp. Separata utgifter kan summeras inom samma budgetram efter att dubbelbokningar rensats.
Jämförelse av nätverksrapportering
- Försäljningsvärde
- Kan skilja sig mellan nätverk beroende på definition
- Produkter
- Olika produkter kan rapporteras olika beroende på leverantör
- Kanaler
- Håller olika mätningssystem – exempelvis klick vs. konvertering
- Tidsfönster
- Bredare urval kan påverka rapporterade siffror
Bestäm när budgeten får flyttas
Ange före start kriterier för att fortsätta, pausa eller flytta obundna pengar. Pröva kostnaden mot varornas marginal och tillgång. Flytta inte budget på grund av högre tillskriven försäljning från längre fönster eller bredare urval.
Efter perioden stäm av bokat mot förbrukat och debiterat. Spara rapportdefinitioner tillsammans med beslutet för att nästa fördelning ska baseras på faktiska köp och bedömning.
Process för flytt av budget
- Före startDefiniera kriterier för fortsättning, paus eller flytt
- Pröva kostnad mot marginal och tillgång
- Efter periodStäm av bokat mot faktiskt förbrukat och debiterat
- Spara rapportdefinitioner tillsammans med beslut
