Välja retail media-nätverk: erbjudanden och frågor

Välj retail media-nätverk genom att jämföra vad som faktiskt går att boka för era produkter och ställa samma frågor om placeringar, villkor, pris och rapportering. Jämför erbjudandena med köpvägarna och besluten kampanjen ska stödja, inte enbart med nätverkens räckvidd.

Utgå från uppgiften

Skriv ned vilka produkter kampanjen gäller, var de säljs och vad ni vill kunna bedöma efteråt. Ange också vilka köpvägar och geografiska områden som måste ingå.

Be kandidaterna besvara samma frågor för den planerade kampanjen. Då kan ni jämföra deras erbjudanden utifrån era produkter och beslut.

Be varje leverantör fylla i samma underlag: erbjudandets namn, bokningsbara placeringar och format, vilka produkter och marknader som omfattas, lagerkrav, prismodell, avgifter och minsta åtagande. Be också om rapportering som svarar på samma beslut.

Skilj nätverkets samlade erbjudande från det som ingår i offerten. Be varje leverantör bekräfta exakt vilka delar som bokas och vilka villkor som gäller.

Obligatoriska frågor att ställa till leverantörer innan bokning

Olika nätverk med olika användning

ICA Retail Media samlar kanalerna ICA.se och SoMe, Tidningen Buffé, ICA Butiks-tv samt Stammis och Student. ICA anger mat och dryck som inriktning för ICA.se och SoMe, ICA Butiks-tv samt Stammis och Student; Tidningen Buffé har inriktningen matlagning och recept.

ICA anger 4,4 miljoner sessioner per vecka på ICA.se och 1,7 miljoner i ICA-appen. ICA uppger också 98 000 följare för inspirationsmejlet, 233 000 på Instagram och 325 000 på Facebook; måtten gäller olika kanaler.

ICA beskriver personanpassade annonser i digitala kanaler som beroende av samtycke. Annonsörer kan välja kundgrupper utifrån produktpreferenser eller särskilda målgrupper, och uppföljningen sker på aggregerad nivå, exempelvis med antal visade annonser och annonsklick.

ICA erbjuder en kostnadsfri offertförfrågan utan förbindelser för ICA.se och SoMe. Be om pris, eventuella avgifter och minsta åtagande för det upplägg ni vill köpa.

Visual Arts Retail Media Hub samlar flera retailers i en nationell struktur. Hubben samlar uppgifter om annonsutrymme, skärmformat, storlek, share of voice och räckvidd; lösningen är byggd för integration med Visual Arts IXM-plattform och drivs på koncernens gemensamma infrastruktur, IXM Grid. Varje retailer ansvarar för sin egen förstapartsdata.

Bonnier News är första säljpartner i Visual Arts nätverk och började den 3 mars 2026 sälja in-store retail media som en del av sitt medieerbjudande. Bonnier paketerar och säljer räckvidd i nätverket via sin befintliga säljorganisation och sina verktyg.

Amazon Ads erbjuder Sponsored Products för enskilda produktlistningar på Amazon. Jämför det erbjudandet med era produkters försäljningskanal och med de format och placeringar som leverantören kan bekräfta för just er kampanj.

ICA, Axfood och Coop står tillsammans för drygt 90 procent av försäljningen i dagligvaruhandeln. Fråga Axfood och Coop om de har bokningsbar annonsering för era produkter och be om erbjudandets namn, placeringar, format och villkor.

Coops digitala erbjudanden har distribuerats via Kivra. Kivra uppgav att 650 000 personer hade tackat ja till att ta emot dem sedan slutet av mars; fråga Coop om bokningsbar annonsering och vilka villkor som gäller för era produkter.

Jämförelse av svenska retail media-nätverk: nätverk, placeringar och produktbehörighet

Kontrollera format och underlag

ICA.se och SoMe listar display som annonskanal. Be ICA specificera vilka placeringar och format som kan bokas där och vilka format som erbjuds i Tidningen Buffé, ICA Butiks-tv samt Stammis och Student.

Be Visual Art och Bonnier News ange vilka retailers som ingår i nätverket och vilka konkreta placeringar och format som kan bokas. Be dem också beskriva pris, avgifter och minsta åtagande för kampanjen.

Amazon Ads Sponsored Products är annonser för enskilda produktlistningar och debiteras per klick. De kan visas i Amazons shoppingresultat och på produktsidor, samt på utvalda premiumappar och webbplatser och andra Amazon-ägda eller externa platser; annonserna kan innehålla bild eller video.

Annonsören väljer vilka produkter som ska annonseras och kan rikta mot sökord manuellt eller låta Amazons system välja relevanta sökord automatiskt. Annonsören styr bud och budget, och Sponsored Products visas bara när varorna finns i lager.

Amazon beskriver kampanjrapporter som underlag för att följa annonskostnad och resultat. På Amazons svenska säljsida anges 410 kronor per månad exklusive moms plus ytterligare försäljningsavgifter för den som börjar sälja på Amazon; det är en säljaravgift, inte annonspriset.

Sponsored Brands kan visa varumärkeslogotyp, rubrik och ett urval produkter i shoppingresultat. Stores är en flersidig destination för ett enskilt varumärke där sortiment och varumärkesberättelse kan visas; enligt Amazon är Stores kostnadsfritt. Be om pris och villkor för varje annonslösning separat.

Fatta beslutet med begränsningarna synliga

Sortera bort upplägg där viktiga produkter saknas, inte får annonseras eller saknar en fungerande köpväg. Jämför därefter de bokningsbara ytorna med de kunder ni vill nå och granska en exempelrapport före beslut.

Retail media kan göra interaktioner i digitala miljöer spårbara och mätbara, från klick till faktiska köp. Be leverantören ange vilka mått och definitioner rapporteringen bygger på.

Sammanfatta för varje nätverk vilka varor och ytor som ingår, vilka rapportfält ni behöver och vilka villkor som gäller. Om en avgörande uppgift saknas i leverantörens svar, be om den innan ni bokar.

Steg-för-steg-process för val av retail media-nätverk