Retail media-nätverk
Ingår i Onsite, offsite och butiksskärmar
Jämför olika handelsnära annonsmiljöer
En praktisk mall för att jämföra placering, kundsituation och leveransmått i retail media.
Jämför annonsmiljöer efter var kunden befinner sig i sitt val, vilken yta du köper och vad som går att mäta. En onsite-placering, en offsite-annons och en butiksskärm kan alla kallas handelsnära, men de är inte likvärdiga exponeringar.
Beskriv köpet innan du jämför priset
Be varje leverantör fylla i samma korta beskrivning: kanal, konkret placering, format, period, målgrupp, planerad volym, faktisk leveransrapport och försäljningsmetod. Då ser du om ett lägre pris gäller en annan yta eller ett annat sätt att räkna kontakter.
| Fråga | Onsite | Offsite | Skärm i butik |
|---|---|---|---|
| Var syns budskapet? | Angiven sida eller söksituation | Angiven extern kanal eller inventariegrupp | Angiven butik och zon |
| Vad utlöser relevansen? | Kundens aktuella sid- eller sökkontext | Definierad och tillåten målgruppssignal | Plats och tid i butiken |
| Vad kan rapporteras? | Leverans, interaktion och eventuellt köp | Leverans, räckvidd och eventuellt köp | Skärmspel, drift och uppskattad möjlighet att se |
Detta är en frågemall. Begär leverantörens faktiska definitioner och mätmetod i stället för att anta att varje miljö ger alla mått.
Jämförelse av handelsnära annonsmiljöer – kundens situation, relevans och mätning
- Var syns budskapet?
- Angiven sida eller söksituation
- Vad utlöser relevansen?
- Kundens aktuella sid- eller sökkontext
- Vad kan rapporteras?
- Leverans, interaktion och eventuellt köp
- Var syns budskapet?
- Angiven extern kanal eller inventariegrupp
- Vad utlöser relevansen?
- Definierad och tillåten målgruppssignal
- Vad kan rapporteras?
- Leverans, räckvidd och eventuellt köp
- Var syns budskapet?
- Angiven butik och zon
- Vad utlöser relevansen?
- Plats och tid i butiken
- Vad kan rapporteras?
- Skärmspel, drift och uppskattad möjlighet att se
Jämför efter mål, inte efter ett ensamt nyckeltal
Om målet är att hjälpa en person som redan letar efter en vara kan en relevant onsite-yta vara logisk. Om målet är att nå människor före butiksbesöket passar offsite bättre. En butiksskärm kan ge platsnära påminnelse, men bara om skärmzonen ligger nära det val budskapet gäller. Det är planeringsbedömningar, inte garantier om effekt.
Sätt en huvudfråga per miljö – till exempel: når onsite rätt sökningar, når offsite en målgrupp som varumärket inte redan möter, och spelas butiksmaterialet i avtalad zon? Om måtten svarar på olika frågor ska de inte pressas in i en gemensam ranglista.
Granska datans väg till rapporten
Fråga hur en visning, ett klick, en uppspelning på butiksskärm och ett köp definieras. Be om rapporteringsperiod, attributionsfönster och om försäljning omfattar nätbutik, fysisk butik eller båda.
IAB Europes mätstandarder försöker göra digital onsite och offsite mer jämförbara. För butiksskärmar finns standardiserade begrepp för zoner och exponering, medan ytterligare mätförslag fortfarande utvecklas. Använd därför en gemensam frågelista, men respektera skillnaderna.
En tydlig leveransrapport kan fortfarande sakna bevis för extra försäljning. Om en leverantör presenterar ett lyft, be om jämförelsegrupp, urval och osäkerhet. Saknas detta kan resultatet vara användbart som observation, men inte som starkt orsakspåstående.
Granska datans väg till rapporten – viktiga frågor att ställa
- Hur definieras en visning?
- Hur definieras ett klick?
- Hur definieras en uppspelning på butiksskärm?
- Hur definieras ett köp?
- Vilken rapporteringsperiod används?
- Vilket attributionsfönster gäller?
- Omfattar försäljning nätbutik, fysisk butik eller båda?
- Finns jämförelsegrupp, urval och osäkerhet vid rapportering av lyft?
Mätstandarder för handelsnära annonsmiljöer – IAB Europe
- Onsite & Offsite
- Standardiserade mätmetodik för leverans, räckvidd och köp
- Butiksskärmar
- Standardiserade begrepp för zoner och exponering
- Utveckling pågår
- Förslag för mätning av butiksskärmar fortfarande öppna för kommentarer
Besluta i två steg
Först väljer du miljö utifrån kundens situation och produktens tillgång. Sedan jämför du erbjudanden inom den miljön med samma brief. En beslutsrad kan vara: ”Vi väljer denna placering för att nå [situation], kräver [leveransbevis] och ändrar planen om [villkor] inträffar.”
Valet blir granskbart och minskar risken att en lockande volymsiffra döljer en placering som inte hjälper kunden att fatta rätt beslut.
