Mätfönster mellan handlare: så jämför du tidsregler

För att jämföra retail media-rapporter behöver du få klick- och visningsfönster var för sig, angivna i dagar, samt datumet för rapportuttaget. Ställ tidsgränserna mot kampanjperioden: ett längre fönster kan fånga fler köp utan att kampanjen fungerat bättre. Be handlarna använda samma tidsregler där det går och redovisa skillnader när det inte går.

Skilj på tre datum

Kampanjperioden anger när annonserna visades. Tillskrivningsfönstret anger hur länge efter en kvalificerande annonskontakt ett köp kan få kredit. Rapportdatumet anger när uppgifterna hämtades eller låstes.

Ett köp efter en kontakt på kampanjens sista dag kan tillskrivas kampanjen om rapportregeln tillåter det. Ett tidigt rapportuttag kan därför vara ofullständigt enligt samma regel.

Be varje handlare ange separata fönster för klick och visning. Fråga vilken kontakt som startar tiden, hur flera kontakter hanteras och vilket datum som räknas som köpdatum. Kontrollera när returer och återbetalningar förs in, eftersom lika långa fönster annars kan mäta olika saker.

Nyckelparametrar för mätning av retail media

Begär samma uttag från båda

Lägg uppgifterna bredvid varandra: kampanjens start och slut, separata klick- och visningsfönster, sista inkluderade köpdatum och datum för rapportuttaget. Då syns om skillnaderna gäller fönsterlängd eller rapporternas tidsgränser. Ange samma produkturval, försäljningskanal och definition av försäljningsvärde i begäran.

Be om antal order, försäljningsvärde och annonskostnad var för sig, inte bara en färdig kvot. Om handlarna kan lämna köp uppdelade efter antalet dagar från annonskontakt till köp kan resultaten ibland räknas om till en gemensam gräns. Det förutsätter att även kontaktregler, produkturval och övriga definitioner går att förena. Fråga vad som faktiskt kan lämnas ut; en rekommendation i en standard är inget löfte om tillgänglig rapportdata.

När fönstren inte kan göras lika

Behåll originalrapporterna med deras verkliga definitioner. Rangordna inte kampanjerna enbart efter ROAS om den ena rapporten räknar fler dagar eller andra typer av annonskontakt. Be i stället om en gemensam delmängd, exempelvis klickbaserade köp inom ett fönster som båda kan rapportera. Om den saknas, jämför leverans och kostnad var för sig och förklara varför försäljningsmåtten inte är direkt jämförbara.

Välj fönster efter produktens köpcykel och beslutets syfte. Dokumentera valet före nästa kampanj och använd samma regel för liknande insatser. Även ett gemensamt tidsfönster visar tillskriven försäljning, inte hur många extra köp annonseringen orsakade.

Fördelar och nackdelar med olika tillskrivningsfönster