Jämför nya varumärkeskunder med befintliga köpare

Jämför nya och befintliga varumärkesköpare först när grupperna bygger på samma varumärkesgräns, historik, köpkanaler och räknade enhet. ”Ny” betyder att inget köp av det definierade varumärket syns under den valda bakåtblickande perioden. Det innebär inte att personen aldrig har köpt varumärket.

Definiera vilka som kan klassas

Ange vilka produkter som hör till varumärket och vilka köp återförsäljaren kan se. En köpare kan vara ny i en handlares data men befintlig hos en annan. Köp som inte kan knytas till den kundhistorik metoden kräver ska redovisas som oklassade, inte tyst räknas som nya.

Bestäm om måttet avser unika köpare, köp som är först i historiken eller order. En person kan vara en unik köpare även om personen gör flera köp.

Ange hur långt tillbaka ni kan se

Välj en period som passar produktens köpfrekvens och ryms i den historik som finns. Skriv alltid ut den period som faktiskt används. Om historiken är kortare än den önskade perioden, beskriv gruppen som ny i tillgänglig historik.

I leverantörsrapporter kan definitionen av ny-till-varumärket-köp och tillskrivningsfönstret för köp efter ett mätt klick vara olika tidsregler. Kontrollera och redovisa de definitioner som används. Amazon Attribution mäter hur marknadsföring utanför Amazon påverkar upptäckt, övervägande och köp av produkter på Amazon. Måttet beskriver köp på Amazon, inte personens köp hos andra återförsäljare.

Jämför med samma nämnare

Visa både antal och andel, samt vilken population andelen avser. Om en kund först klassas som ny och sedan gör återköp kan köpen ligga i olika grupper, men kunden ska inte bli två unika personer i en totalsumma.

Rapporten kan beskriva fördelningen bland observerade och klassbara annonskopplade köp. Den visar inte ensam hur många nya kunder kampanjen skapade. Ett sådant effektpåstående kräver en trovärdig jämförelse med vad som skulle ha hänt utan kampanjen.